新闻观察:景区宣传 “没文化”真可怕 2018年08月10日

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视频简介

新闻观察:景区宣传 “没文化”真可怕

  暑期是一年中的旅游旺季,各个旅游景点也会花费心思搞宣传,来推广自己的景区特色。不过,推广景区、宣传景区特点也要适度。比如,很多景区会借历史文化名人揽客,这本无可厚非,但如果尺度拿捏不好,让历史文化名人纯粹沦为景区宣传的“噱头”,那就适得其反了。比如最近,陕西某旅游公司发布了几段景区视频,竟然用“纣王”和“妲己”来为陕西周原景区代言,立即在网上引起一大片质疑声。而类似的行为,其实并不少见。

  纣王”“妲己”同热舞 引网友热议

  在陕西某旅游公司发布的题为“纣王妲己火力全开!在周原热舞抖音点击破千万”的公众号文章中,配发了三条短视频,视频中“妲己”和“纣王”妖娆起舞。此事引起网友热议,不少媒体也跟进报道。近日,该旅游公司对此事发布声明,称此事为景区信息发布、媒体沟通等方面的疏漏,目前已删除相关文章和视频,并表示,“今后网络传播工作和内容输出会更加谨慎”。

  事实上,旅游景区拿名人或与历史文化有关的内容作“噱头”的例子并不少见。据了解,2015年杭州某景区为纪念抗战胜利70周年,举办了“泼水打鬼子”活动,大人假扮鬼子,小孩拿水枪相互喷水,嘻哈玩闹,严肃的抗战纪念成了景区宣传的噱头。2017年,安徽某文博园仿制了上千个山寨兵马俑,且这一行为没有获得秦始皇/帝陵博物院授权。在争夺“名人”、“历史”文化资源时,有些景区更是以“负面人物”作噱头,比如曾经引发热议的山东安徽两省三地“争夺西门庆故里”,山东某景区还设计了“潘金莲武大郎家”,供游客游览。

  片面追求经济利益 让历史文化“恶俗化”

  随着大众旅游时代的到来,国内旅游业发展提速。数据显示,2017年中国国内旅游市场达到50亿人次,人均出游已达3.7次,旅游总收入5.4万亿,旅游成为百姓生活的重要组成部分。有业内专家表示,景区依靠历史文化作为“噱头”大肆宣传,是经济利益驱使的结果。

  北京联合大学旅游学院研究员 张金山 旅游也是一项文化性非常强的经济产业,景区或者是一些旅游产品在发展的过程中,在追求经济利益的这种过程中,有违一些公序良俗,甚至是瞄准那这种(恶俗的)市场的导向。

  如何既尊重历史又赢得市场 考验从业者能力

  据了解,我国法律法规对旅游景区宣传、推广有明确规定。根据《中华人民共和国广告法》,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。而《中华人民共和国旅游法》也规定,旅游经营者应当承担社会责任,为旅游者提供安全、健康、卫生、方便的旅游服务。庸俗、低俗的景区营销,短时间内或许可以赚人眼球、增加流量,但长此以往,会伤害景区形象及广大游客。那么,恶俗的景区宣传应该如何治理呢?

  北京联合大学旅游学院研究员 张金山 我们应该是尊重历史挖掘历史、传承历史,那么进行一个正能量的这样一种加工(同时)旅游主管部门在A级景区的创建过程中,能够加强管理,同时旅游的一些工作也不仅仅是文化旅游部门的一些事情,也是需要很多部门共同地加强监管。

  除景区自律及有关部门监管外,游客遇到景区低俗宣传,也可拨打12301国家旅游服务热线进行举报。

  12301国家旅游服务热线:您要上传景区的门票作为一个有效凭证的,后续+这个投诉单是下达到这个景区在哪个省哪个市+由那边的旅游局,那边的工作人员帮您去跟景区那边去沟通。 

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。景区借助历史文化宣传推广没错,但旅游经营者应吃透景区文化内核,真正做出一些既符合历史又符合审美趣味的衍生产品。

  北京联合大学旅游学院研究员 张金山 景区的经营管理人员应该树立正确的历史观 尊重历史敬畏历史,而不是歪曲历史。第二个方面呢,就是要有研究的精神,要有深入挖掘的这种能力,在这样的一种基础上,对一些历史文化的素材进行加工,把握好一种既能够尊重历史,又能够赢得市场的这个度,我认为这是考验这个景区的经营管理人员和市场营销人员的基本能力和素质。

  【新闻观察:景区宣传 “没文化”真可怕】 

  面对现在这些越来越五花八门的景区宣传,甚至出现的这种低俗宣传,你觉得危害是什么,景区宣传究竟要宣传什么?

  我特别想先说说最近特别轰动的